Реклама алкогольной продукции в интернете

Содержание

Закон о рекламе алкоголя в 2019 году устанавливает правила, согласно которым должны действовать производители напитков и распространители рекламы. Пропагандировать спиртосодержащую продукцию можно лишь при соблюдении определенных требований.

Закон о рекламе алкогольной продукции в 2019 году: официальный текст

В российском законодательстве установлено определение алкогольной продукции. К ней относятся изделия, полученные при использовании этилового спирта, изготовленного из пищевого сырьевого материала. При этом спирт должен составлять не менее 1.5% от общего объема. ФЗ 171 регламентирует виды алкогольной продукции:

  • питьевой этиловый спирт;
  • алкогольные напитки (к ним относится продукция с высокой долей спирта);
  • вина.

Пропаганду алкоголя регламентирует ФЗ 38 «О рекламе». В нем приведены главные требования, действующие не только в отношении спиртосодержащей продукции, но и в отношении товарных знаков и прочей атрибутики, которая может ассоциироваться с алкоголем.

В законе отражены стандарты и требования к содержанию спирта в напитках, а также к рекламным средствам и рекламным акциям. Согласно положениям действующего законодательства, пропаганда алкогольной продукции должна осуществляться с соблюдением следующих условий:

  • в рекламе не должна содержаться информация, касающаяся того, что алкогольные напитки могут привести к признанию в обществе, помогут достигнуть деловых, спортивных либо индивидуальных свершений, а также смогут положительно повлиять на физическое или психологическое здоровье человека;
  • запрещено использовать фразы, осуждающие воздержание от употребления спиртосодержащей продукции;
  • рекламный ролик не должен содержать сведений о безопасности или пользе алкоголя;
  • нельзя использовать навязчивую пропаганду, призывающую утолить жажду при помощи алкогольных напитков;
  • реклама не должна напрямую обращаться к гражданам младше 18 лет;
  • в роликах не могут принимать участие несовершеннолетние.

Трансляция рекламы по радио или телевидению обязательно должна сопровождаться информацией о нанесении вреда здоровью при злоупотреблении алкогольной продукцией.

Скачать действующий текст закона

Разрешенное время для рекламы алкогольных напитков

Изменения в законопроекте, внесенные в конце 2014 года, установили определенный временной интервал, в течение которого может осуществляться реклама спиртосодержащей продукции. Трансляция роликов допускается с 11 вечера до 7 утра по времени, действующему в конкретном субъекте.

Поправки вступили в силу с 2015 г. Они разрешают размещение атрибутики, которая имеет отношение к производителю алкоголя, во время трансляции каких-либо спортивных соревнований. Однако это правило действует лишь в отношении тех поставщиков, которые занимаются реализацией пива и напитков на его основе.

Закон регламентирует, что средства пропаганды алкоголя не могут размещаться вблизи от спортивных или физкультурно-оздоровительных учреждений. Минимальное расстояние должно составлять 100 м.

Однако уже с начала 2019 г. некоторые ограничения будут сняты. Парламентарии одобрили изменения, которые разрешают пропаганду алкоголя во время онлайн-трансляции спортивных мероприятий, а также в эфире спортивных каналов. Не разрешат рекламу лишь на детско-юношеских состязаниях.

Существует ли закон о запрете рекламы алкоголя

В современном законодательстве не существует отдельного правового документа, который бы устанавливал запрет на пропаганду спиртосодержащей продукции. Сегодня реклама алкоголя регламентируется следующими законодательными актами:

  • постановление правительства РФ о местах массового пребывания граждан, в которых запрещена реализация спиртных напитков;
  • ФЗ № 171 о национальном регулировании вопросов, связанных с производством и реализацией алкоголя;
  • ФЗ № 81 о государственном надзоре за оборотом спиртосодержащей продукции;
  • ФЗ № 38 «О рекламе».

При этом поставщики продукции часто пытаются использовать схемы, которые позволят обойти действующее законодательство в сфере рекламы. Именно поэтому депутаты решили ужесточить наказание за нарушение принятых правил. Нововведения коснулись штрафов, которые выросли в 10 раз.

При этом производители спиртных напитков продолжают искать обходные пути. Контролирующие органы тратят огромные средства на многочисленные экспертизы, доказывающие факт скрытой пропаганды алкоголя.

Правила рекламы спиртосодержащей продукции

Закон о рекламе предусматривает определенные правила, распространяющиеся на пропаганду алкогольных напитков. Реклама не может размещаться в следующих случаях:

  • в печатных изданиях. Это не относится к пропаганде вина или шампанского, которые были произведены на территории России;
  • в публикациях печати, аудио- и видеопередачах, которые предназначены для детей младше 18 лет;
  • на телевидении или радио, кроме ситуаций, предусмотренных в действующем законодательстве;
  • в автобусах, троллейбусах и проч.;
  • в спортивных, образовательных, детских, оздоровительных, военных организациях;
  • в сети.

Штрафы за нарушения закона о рекламе алкоголя

Выполнение норм действующего законодательства контролирует антимонопольный комитет. Специалисты изучают все ролики и сообщения на радио. Для нарушителей предусмотрена административная ответственность. Максимальная сумма штрафа за несоблюдение закона о рекламе составляет 500 тыс. руб. Предлагаем ознакомиться с полным списком требований к пропаганде спиртных напитков и скачать закон о рекламе алкоголя по следующей ссылке.

В законодательстве предусмотрены нормы, относящиеся к рекламе алкогольной продукции. Правовой документ запрещает пропаганду спиртных напитков в дневное время и вблизи от социально значимых объектов. Для нарушителей установлены внушительные штрафы.

Освещение продукции по телевидению, на городских баннерах или в социальных сетях, значительно поднимает продажи. Реклама алкоголя появляется повсюду, но это негативная пропаганда. Государство, заботясь о здоровье нации, накладывает ограничения на сбыт определенной категории товаров. Каждый производитель должен соблюдать правила рекламных акций, в противном случае придется оплачивать штрафные санкции. Поэтому следует знать, какая деятельность в отношении спиртного допускается для всеобщего обозрения, а что повлечет ответственность.

Основные положения законопроекта

Не разобрались с материалом статьи или нужна помощь? Задайте вопрос нашему штатному юристу через форму «Онлайн-консультанта» или оставьте комментарий. Мы обязательно ответим!Задать вопрос >>>

Реклама водки или других алкогольных напитков регулируется Федеральным законом №171 и 38. Согласно этим положениям, государство запрещает пропаганду спиртного, которая вещает о том, что употребляя алкогольный напиток, можно достичь успеха в личной жизни, работе и спорте.

Водка не способствует улучшению состояния человека и вполне может разрушить его, если злоупотреблять этой продукцией. Правительство принимает все новые законы, чтобы ужесточить условия подобных акций, но не каждый бизнесмен соблюдает их должным образом.

Закон о рекламе алкоголя сообщает, что производитель не вправе в своих роликах осуждать ту часть населения, которая ведет здоровый образ жизни и не употребляет спиртные напитки. Стоит запрет о пропаганде улучшения здоровья человека во время распития и восхваления качества продукта. Если напиток содержит этиловый спирт, то нельзя заверять потенциального покупателя, что эта жидкость поднимает настроение и утоляет жажду.

Реклама алкоголя

Закон о рекламе алкогольной продукции также предупреждает, что за нарушение нормативов, ответственность распространяется не только на производителя, но и на канал вещания. Редакция ТВ, бумажного издания или интернет-ресурса несет ответственность за все картинки и надписи на своем веб-портале, ТВ-диапазоне или радио. В первую очередь будут вопросы к руководству компании и административному аппарату.

Запрет на размещение

Газеты и журналы, которые предназначены для детской аудитории, не имеют право пропагандировать выпивку. Реклама алкоголя запрещена на улицах города и в интернет-пространстве.

Читайте также:  Заочное решение суда по разводу

Несмотря на это, производители спиртной продукции находят лазейки, чтобы вполне легально продвигать свой товар. Они используют изображения, которые не напрямую, но косвенно побуждают человека к приобретению выпивки.

Законодательством не запрещено осуществление рекламных действий на следующих площадках:

  1. Создаются закрытые группы в социальных сетях, находятся люди по интересам и осуществляется массовая пропаганда.
  2. Блогерские сайты легко могут рекламировать продукт методом тестирования. Это не регламентируется законом.
  3. Запрещенные порталы, которые еще не успели попасть в реестр и прекратить свое существование, с готовностью пропагандируют спиртные напитки.

Часто пользователи интернета хотят получить информацию о каком-то бренде и попадают на сайт ликероводочной продукции. Подобные зеркальные ссылки – это уловка. Производители потом аргументируют, что произошла «системная ошибка» на портале, но на деле – хитроумный ход, чтобы нелегально заниматься рекламирование своего продукта.

Что не должна содержать реклама

Нормативные акты отражают стандартные требования к пропаганде спиртного.

Реклама алкогольной продукции не должна содержать следующую информацию:

  1. Успех в работе, продвижение по карьерной лестнице.
  2. Улучшение здоровья и возможность приобрести спортивную форму.
  3. Снижение веса.
  4. Положительное влияние на психическое состояние граждан.
  5. Нельзя осуждать людей, которые не употребляют спиртные напитки и ведут здоровый образ жизни.
  6. Упоминать о пользе продукции и безопасностью употребления.
  7. Призывать людей пить спиртное вместо воды, чтобы утолить жажду.
  8. Нельзя делать акцент на лицах, которые не достигли совершеннолетия, а также использовать изображения животных.
  9. Если реклама идет по телевизору, то в роликах не должны принимать участие дети и подростки.
  10. Запрещена пропаганда того, что пить напитки, содержащие этиловый спирт – это хорошо и правильно.

Производители обязаны во время рекламных роликов писать, что такой товар не рекомендован Минздравом и чрезмерное употребление вредит здоровью человека.

Дополнительно введен временной интервал, который должны соблюдать все пиар-агенты и производители. Рекламировать спиртосодержащую продукцию можно с 11 вечера до 7 утра. Послаблений в этом вопросе нет. Существуют только некоторые исключения для пивных безалкогольных напитков.

К сведению: рекламация в общественных местах запрещена.

Использование животных в рекламе спиртного

Производитель молока имеет право использовать образ коровы в своем рекламном ролике, закон этого запрещать не станет. Такие плакаты могут размещаться не только в магазине или автобусной остановке, но даже в учебном или медицинском учреждении.

Спиртное – вредный продукт для здоровья человека, поэтому реклама не должна размещаться подобным образом.

На заметку: нормативно-правовые положения запрещают использовать в роликах людей и животных. Об этом свидетельствует статья №21 Федерального закона №38.

Реклама спиртного в магазинах

Предприниматели, которые имеют лицензию на торговлю спиртосодержащими продуктами, желают продвигать свой товар и вывешивают информационные баннеры. Извещение об алкогольной продукции в магазинах разрешено, но ее размещение должно проходить по определенным законом правилам.

Основные аспекты:

  1. Рекламные щиты на фасаде торговой точки не должны прямым тестом сообщать, что внутри человек может приобрести алкоголь. Безликие бутылки и бокалы не будут нарушением.
  2. Рекламировать товар внутри помещения не запрещено законом. Предприниматели часто устраивают акции, распространяют информацию через СМИ и печатают ее в буклетах.
  3. Таблички и баннеры должны только нести информационный характер, а не агитировать потребителя на покупку спиртосодержащей продукции.

На заметку: с другой стороны, человек должен понимать, что если товар рекламируют в массах, то это не указывает на его отменное качество.

Внешняя реклама: щиты, бигборды, плакаты, лайтбоксы и другое

Закон запрещает вывешивать баннеры в общественных местах с рекламой продукта, содержащего этиловый спирт. Дома спорта и культуры также недоступны для продавцов алкоголя. Несмотря на то, что в интернете рекламирование находится под запретом, реализаторы свободно занимаются пропагандой в социальных сетях.

Плакаты и лайтбоксы не должны содержать информацию, которая побудит человека посетить магазин и приобрести бутылку спиртного. Правительством было принято решение, что в общественных местах производитель имеет право рекламировать только безалкогольное пиво и другие напитки, не содержащие этилового спирта.

Не разобрались с материалом статьи или нужна помощь? Задайте вопрос нашему штатному юристу через форму «Онлайн-консультанта» или оставьте комментарий. Мы обязательно ответим!Задать вопрос >>>

Реклама безалкогольного пива

Раньше, чтобы понять, что пивная продукция не содержит алкоголя, приходилось искать значок, который сообщает об отсутствии этилового спирта. С 2016 года была введена пиктограмма, разработанная ФАС (Федеральная антимонопольная служба).

Рекламщики должны составлять текст таким образом, чтобы факт того, что пиво не содержит алкоголя, звучало ярко и выходило на главный план. Это позволяет не только продвигать бренд, но и подчеркнуть, что продукт не содержит алкоголя.

На рекламных баннерах должен делаться акцент на то, что в составе продукции нет этилового спирта. Роспотребнадзор против продвижения безалкогольного пива в СМИ и Internet. Ведомство заявляет, что его нужно причислить к запрещенному товару. Это связано с тем, что проведя исследования, ученные выяснили – солодовый напиток, не содержащий этилового спирта, такое же вреден, как и с градусом.

К сведению: сейчас безалкогольное пиво можно рекламировать даже на спортивных каналах и в социальных сетях.

Реклама спиртного в социальных сетях, интернете

Социальная сеть имеет свой устав и вправе самостоятельно принимать решения о подобных действиях. Некоторые авторитетные ресурсы сказали «нет» продвижению алкогольной продукции, но есть и такие, кому все равно, на чем зарабатывать деньги. Реклама – двигатель торговли и это касается также интернета.

Такие социальные сети, как Одноклассники, Инстаграм и ВКонтакте не рекламируют алкогольные напитки, но если какой-то пользователь выложить пост с опросом по данному вопросу, то такая деятельность не будет нарушением. Блогеры на Ютубе также активно пропагандируют спиртные напитки, если производитель заключает с ним договор. Только они делают это скрытно.

Законом не допускается использование образов животных в рекламе алкогольной продукции, в мировой сети легко можно завуалировать пост так, что явного нарушения не будет. Распространяется такая реклама с помощью «лайков». Чем больше активности от подписчиков, тем выше количество показов публикации. Пользователи интернета делают репосты, распространяют ссылки – подобная виртуальная реклама овладевает всем веб-пространством.

Продвинутые юзеры создают гифки и загружают их в интернет. Даже если тематика запрещенная, контролирующим органам очень сложно отследить электронный адрес, с которого осуществлялась заливка на сайт. Потому что это делают не официальные представители производителей, а физические лица, по своему желанию или договоренности.

Выкладывая даже простые фотографии с вечеринки, где люди сидят за столом с бокалами, пользователи не подозревают, что занимаются пропагандой спиртных напитков. Часто на фото отображаются бутылки на столе или бокалы с шампанским в руках людей, а они с улыбкой позируют на камеру. Такие действия не преследуются по закону, но факт рекламирования происходит.

Санкции и ответственность за нарушения закона о рекламе алкоголя

Реклама алкоголя: наружная, через телевидение или радиовещание считается нарушением законодательства. Подобные действия преследуются. Регулирует этот вопрос ведомство под названием ФАС. Специалисты организации тщательно проверяют все торговые предприятия и рекламу. Проходит инспектирование магазинов, осмотр наружных баннеров и роликов по телевизору.

ФАС тщательно проверяет все тексты и видеоклипы. Если хотя бы один кадр или вывеска вызовет подозрения, то производитель товара или хозяин торговой точки может быть оштрафован.

Размеры карательных санкций:

  1. Юридическим организациям – от 100 000 до 500 000 р.
  2. Администрации магазина или предприятию – от 4 000 до 20 000 р.
  3. Физическим лицам и предпринимателям – от 2 000 до 3 000 р.

Штрафные санкции накладываются на нарушителей согласно статей 14.3, 14.37, 14.38 и 19.31 КоАП РФ.

Не разобрались с материалом статьи или нужна помощь? Задайте вопрос нашему штатному юристу через форму «Онлайн-консультанта» или оставьте комментарий. Мы обязательно ответим!Задать вопрос >>>

Несмотря на то, что штрафы серьезные, бизнесмены и производители не бояться рисковать и пытаются обойти закон. Придумано немало уловок, которые позволяют нелегально рекламировать спиртосодержащий товар у всех на виду.

Читайте также:  Как рассчитывается площадь дома для налога

Каждый гражданин должен знать, что употребление спиртных напитков – это вред для организма. Поощряя открытую пропаганду этой продукции, люди не думают о будущем поколении. В России 11 сентября отмечают «День трезвости» и это первый шаг к тому, что все граждане начнут вести здоровый образ жизни.

Статьи по теме

Если говорить коротко, реклама алкогольной продукции и пива запрещена в общем понимании рекламы как таковой: на телевидении, на радио, в интернете и т. д. Однако существуют способы достаточно эффективного продвижения и рекламы, которые позволяют обойти запреты, причем, легально.

Реклама алкоголя: что запрещено

Реклама алкогольной продукции регулируется федеральным законом № 39-ФЗ «О рекламе», 21-я статья которого посвящена рекламе алкогольной продукции и ее продвижению. Для начала необходимо понять, что вообще и как однозначно запрещено рекламировать, чтобы, обходя запреты, не совершить ошибку и не нарушить закон.

Чего не должно быть в рекламных материалах:

Закон о рекламе алкоголя запрещает утверждать, что употребление крепких напитков (имеется ввиду содержание спирта больше 5%, а также пиво и пивные напитки крепостью от 0,5%) ведет к общественному признанию и достижению успеха в профессиональном плане, в спорте, в личной жизни и т. д.

Закон о рекламе алкоголя запрещает осуждать тех, кто не употребляет алкоголь и осуждать сам трезвый образ жизни.

Нельзя говорить о том, что алкогольные напитки и пиво безвредны для здоровья и тем более нельзя говорить, что они полезны, например, потому что содержат в себе какие-то биологически активные или другие якобы полезные добавки.

В рекламе алкогольной продукции нельзя говорить о том, что она утоляет жажду.

Контент рекламного объявления (ролика, статьи) не должен иметь в себе прямого или косвенного обращения к несовершеннолетним.

Недопустимо в рекламе алкоголя и пива использовать людей и животных, даже нарисованных (анимационные ролики или анимационные вставки в ролики).

Программа для торговли алкоголем Бизнес.Ру поможет автоматизировать работу с документацией и накладными. Сервис исключит возможные ошибки и ускорит выгрузку актов связанных с приемом алкогольной продукции на баланс и автоматически проверит накладные поставщика!
Попробовать бесплатно полную версию программы для ЕГАИС! >>>

Где нельзя рекламировать:

В газетах, журналах и других периодических печатных изданиях (об исключениях см. ниже). В детских газетах и журналах без исключения.

На телевидении и на радио (об исключениях см. ниже)

Так называемая «наружка»: рекламные щиты, конструкции и баннеры, а также на транспортных средствах.

В детских, медицинских, образовательных, культурных, спортивных учреждениях и на расстоянии до 100 метров от них.

В сети Интернет.

Касательно Интернета необходимы некоторые пояснения, все-таки это глобальная информационная сеть, которая не находится в юрисдикции какого-то одного государства: запрет, установленный в российском законе не может распространяться на все, что есть в Интернете.

Поэтому, как разъясняют специалисты, именно эта часть запретительных мер касается рунета – зон .ru .su и .рф – и русскоязычного сегмента других секторов сети. То есть, нельзя зарегистрировать сайт, например, в американской зоне .com и размещать там рекламу алкоголя и пива в обычном понимании на русском языке. О том, как все-таки размещать рекламу в Интернете, читайте далее.

Где можно рекламировать вино, шампанское и пиво

Закон о рекламе алкоголя разрешает ее по большому счету в одном единственном месте: там, где алкоголь продается в розницу: в магазинах, супермаркетах, гипермаркетах и других постоянных торговых точках.

Вино и шампанское российского производства (из российского же винограда):

На пищевых выставка, а также на выставках, посвященных ресторанному бизнесу и другому общепиту.

В газетах, журналах и другой периодике (кроме первой и последней страницы).

На телевидении и на радио (кроме детских спортивных программ и соревнований) ночью с 23.00 до 07.00 часов.

Пиво и пивные напитки:

Когда проводятся официальные соревнования (чемпионаты) закон о рекламе пива разрешает размещать баннеры и растяжки только с названием пивоваренного завода.

Во время показа на телевидении чемпионатов и других соревнований (кроме детских).

На специальных спортивных телевизионных и радиоканалах.

Безалкогольное пиво можно рекламировать. Особая пиктограмма покажет зрителям, что напиток безалкогольный, а по радио будет дополнительное озвучивание этого факта.

Всегда, когда рекламируется алкоголь и пиво, должно быть предупреждение о вреде этих напитков. Причем, это предупреждение должно занимать не менее 10% площади рекламного носителя (баннера, монитора и т. д.). Дегустационные промо-акции можно проводить только в магазинах, супермаркетах, гипермаркетах, торговых центрах. В качестве промоутеров можно нанимать только совершеннолетних.

Сервис для автоматизации работы магазина Бизнес.Ру имеет весь необходимый набор инструментов для интеграции и работы с ЕГАИС. Программа поддерживает современное кассовое оборудование, а также позволяет вести учет товара в соответствии с требованиями ЕГАИС.
Ознакомьтесь со всеми возможностями программы бесплатно!>>>

Как обойти запреты на рекламу алкоголя

Когда мы говорим об обхождении запретов, мы ни в коем случае не имеем ввиду нарушение закона, а лишь говорим о том, что напрямую не запрещено законом о рекламе пива и алкоголя. Есть несколько способов, позволяющих реализовать рекламную кампанию или кампанию по продвижению продукта, не нарушив при этом закон. Вот некоторые из них.

Соцсети и блогеры

Мы помним, что реклама алкогольной продукции в Интернете запрещена. Это касается и социальных сетей, хоть самые популярные из них и не находятся в юрисдикции российских законов (зарегистрированы в зоне .com).

Разработчики «ВКонтакте» и «Facebook» самостоятельно приняли решение (оно не основано на том или ином законе, это их личное решение) запретить в своих соцсетях рекламировать алкоголь и табак. Но рекламу размещать в социальных сетях (это касается и площадок для ведения блогов) можно двумя способами:

Реклама алкоголя в закрытых группах. Говоря о рекламе продукции алкогольной, можно создавать специальные группы по интересам (сигарные клубы, клубы любителей коньяка, виски, какие-то интеллектуальные клубы и т. п.), приглашать в них людей и распространять рекламу среди них.

Данный вид рекламы, конечно, сильно ограничен ввиду того, что группы сами по себе имеют не бесконечное количество пользователей соцсетей; а также и потому что группа закрытая.

Но и преимущества у этого способа тоже есть – реклама алкогольной продукции среди точно целевой аудитории и эффект сарафанного радио: хоть группа и закрытая, но о стоящем продукте члены группы расскажут своему окружению.

Работа с отдельными блогерами. Популярного блогера можно попросить протестировать какой-то вид алкогольной продукции или пива и рассказать в своем блоге (на своей странице в соцсети) о своих впечатлениях.

При этом блогера можно попросить, чтобы он сделал честный отчет, выделив, что ему понравилось и не понравилось в продукте. Это даже будет лучше, чем если блогер будет только хвалить то, что пробует: искренность всегда имеет положительный эффект. Отзыв прочтут все читатели блогера.

Обычно такая работа проводится не с одним, а сразу с несколькими блогерами, тем самым расширяется аудитория, на которую распространяется рекламная информация.

В этом контексте актуальна организация специализированный блог-туров, например, на пивоваренный завод. Или спонсорство других блог-туров. Об этом прочтут десятки и сотни тысяч читателей социальный сетей и блогерских площадок.

Реклама алкоголя на вечеринках и в отчетах о них в глянцевых журналах

Очень эффективный способ продвижения алкогольной продукции и пива. Это когда производитель (дистрибьютор) является официальным поставщиком какого-то мероприятия, светской вечеринки. Преимущества здесь два:

во-первых, целевая аудитория возможных потребителей – это своего рода дегустация премиум класса;

а во-вторых, в фотоотчеты в глянцевых журналах (тираж которых измеряется тысячами и десятками тысяч) и в социальных сетях (аудитория измеряется сотнями тысяч) попадут фотографии, на которых изображены нужные бренды.

Главное, чтобы эти бренды были на втором и далее планах, в противном случае это будет уже прямая запрещенная реклама.

Использование зонтичного бренда

Этим пользуются производители пива в рекламе своей безалкогольной продукции. Это дает им возможность привлечь внимание потребителей к самой марке. Упор в рекламных сообщениях делается на сам бренд, а значит, и все остальные сорта будут привлекать покупателей.

Читайте также:  Акт о консервации оборудования

Программа для розничной торговли алкоголем Бизнес.Ру поможет автоматизировать работу с документацией и накладными. Сервис исключит возможные ошибки и ускорит выгрузку актов связанных с приемом алкогольной продукции на баланс и автоматически проверит накладные поставщика! Попробуйте полную версию программы бесплатно!>>>

Брендирование другой продукции

Реклама алкоголя таким способом больше касается производителей алкоголя и пива. Они могут начать производить что-то еще, что можно рекламировать, но под узнаваемым алкогольным брендом. Это могут быть пищевые продукты, например, закуска, это может быть минеральная вода. Те, кто хочет воспользоваться этим способом, должны иметь ввиду два очень важных момента:

Производство другого продукта – это довольно серьезное мероприятие, требующее инвестиций, проведения дополнительных маркетинговых мероприятий, что в итоге повлечет отвлечение денежных средств из оборота. Поэтому для начала нужно будет все тщательно просчитать. А то получится, что дополнительные расходы превысят увеличение доходов от продажи основного бренда.

Самое главное – антимонопольная служба за такими «ухищрениями» следит очень тщательно. Нужно приготовиться защищать свою правоту в суде, потому что однозначного ответа о легальности такого рода рекламы до сих пор нет.

Существуют и другие способы обойти запрет по рекламе продукции алкогольной. Например, рассылки по SMS или E-mail или распространение листовок на улицах. Листовки, кстати, можно выполнить в виде бутылок и т. п.

Это самые дешевые и краткосрочные способы рекламы. Применяя их, нужно помнить, что делать рассылку и вручать листовки можно только при условии согласия людей, и чтобы они были совершеннолетними.

Санкции для нарушителей

Надзор за исполнением закона о рекламе вообще и о рекламе алкогольной продукции в частности осуществляет Федеральная антимонопольная служба (ФАС), специалисты которой очень тщательно изучают предметы своей деятельности.

Все рекламные тексты, рекламные ролики явные и неявные специалисты ФАСа изучают посекундно, а в тексты и изображения вчитываются и всматриваются досконально, от их зоркого взгляда не уходит обычно ни один подозрительный пиксель в буквальном смысле.

Поэтому если вы планируете воспользоваться указанными выше либо другими способами «обойти» закон о рекламе продукции алкогольной и пива, нужно быть максимально аккуратными.

Не важно, выступаете вы в данном случае рекламодателем или предлагает услуги по рекламе алкогольной продукции и пива, досконально изучите составленную рекламную кампанию и только потом запускайте ее.

По возможности привлеките для этого юриста – своего штатного или другого, со стороны. Если услуги хорошего юриста для вас дороги, попросите знакомых – у всех в знакомых и друзьях есть юристы.

В крайнем случае, самостоятельно изучите все нюансы, чтобы не «попасть» на огромные штрафы: юридические лица заплатят от 100 до 500 тысяч рублей, должностные лица от 4 до 20 тысяч рублей, а физические лица (в том числе, ИП) от 2 до 2,5 тысяч рублей.

Мнения экспертов

Айнур Нуриев, к.ю.н., MSA

Партнер юридического бюро «Гамбит»

Введенный в 2012 году запрет на рекламу алкогольной продукции коснулся, прежде всего, крупных производителей и дистрибьюторов, нежели представителей малого бизнеса, специализирующихся на розничной или оптовой торговле.

Также сильно ударил запрет и по бюджету компаний-учредителей СМИ, доля рекламы алкогольной продукции в некоторых из которых достигала 40-50% общих доходов от рекламы. Тем не менее, со временем в практике выработалось несколько вариантов обхода запрета на рекламу.

Во-первых, согласно закону, реклама алкогольной продукции запрещена в периодических печатных изданиях. Из этого вытекает, что если печатное издание перестает быть периодическим, а остается только печатным (скажем, стала брошюрой, книгой, буклетом, каталогом), то реклама уже не будет считаться нарушением.

Например, журнал Simple Wine News отказался от нумерации (периодичности) и поменял формат на книгу, а таких книг может быть много. При этом важно помнить, что закон разрешает такую рекламу только в точках продаж алкогольной продукции, поэтому подобные печатные издания должны распространяться в местах, имеющих лицензию на продажу алкоголя (бары, кафе, рестораны, магазины, и т.д.).

Кстати, такой «маневр» можно встретить и на бортах некоторых авиаперевозчиков, которые продвигают алкогольную продукцию в своих бортовых каталогах.

Во-вторых, несмотря на запрет рекламы в сети Интернет, некоторые его обходят через публикации на ресурсах с нероссийскими доменными зонами (например, .eu, .com и т.д.). В частности, раньше часто использовалась платформа livejournal.com, а именно – реклама у ведущих блоггеров.

В-третьих, это допускаемая законом возможность размещения рекламы торговой марки или средств индивидуализации компании-производителя алкогольной продукции, но не самого продукта. Такой способ используется, как правило, компаниями при спонсорстве спортивных или культурно-развлекательных мероприятий.

В целом, ФАС РФ и суды достаточно жестки в отношении тех лиц, которые пытаются обойти запреты на рекламу алкогольной продукции. Например, во время товарищеского матча по футболу между сборной России и Бразилией на щитах вдоль поля появилась реклама водки.

При этом реклама не размещалась непосредственно на щите на стадионе в Англии, а транслировалась техническими (компьютерными) средствами ВГТРК и его подрядчиками. ФАС РФ увидело в этом нарушение законодательства о рекламе, несмотря на то, что нарушители заявляли об отсутствии нарушения – ведь на щитах же по факту размещения не было.

Однако, суды первой и апелляционной инстанции подтвердили решение ФАС РФ, отметив, что не имеет значения было ли фактическое размещение – главное сам факт того, что реклама транслировалась по ТВ.

Василий Захаров, алкоблоггер

Суровость российских законов компенсируется необязательностью их исполнения, однако нарушать закон о рекламе в части, касающейся алкогольной продукции, предприниматели рискуют очень редко – серьёзные санкции, которые может повлечь за собой нарушение, заставляют задумываться о «рентабельности» таких действий.

Однако в относительно современной истории российской алкогольной рекламы есть значимые и успешные примеры, когда крупные компании не столько преступали закон, сколько «обходили» его стороной. Но даже в таких случаях возмездие, как правило, настигало нарушителя.

Характерным и ярким примером может служить «подмена понятий», когда людям показывали конфеты под таким же брендом, как и водка. Разразился скандал и в качестве доказательства собственной невиновности компания была вынуждена провести исследование на предмет ассоциативного ряда потребителя.

Которое выявило (кто бы мог подумать!) перевес в 1% в сторону сладкоежек. Формально, это помогло компании избежать огромных штрафов, однако рекламу после этого сняли. Видимо, указ свыше.

Однако в большинстве случаев, работа сотрудников ФАС всё же заставляла алкогольные компании прекратить такие «выкрутасы», и пыл неуёмных копирайтеров подостыл.

Есть, правда, и успешные примеры противодействия антимонопольщикам – рекламу водки под видом журнала даже контрольные органы сочли допустимой, а запрет на использование человека в рекламе алкогольной продукции успешно обходили пивные креативщики, показывая пассажирам в метро… их отражение (ламинирование фольгой давало эффект зеркала).

В общем, примеры того, как можно обойти закон о рекламе множество (успешных – чуть меньше), однако все приведённые примеры – это «старая школа», сегодня же шутить с государством могут себе позволить далеко не все.

Но для крупной компании даже такие опасные игры могут окупиться – эффекты вирусного маркетинга, обсуждение новой рекламы в соцсетях и даже скандалы – всё это часто играет на руку узнаваемости рекламируемого бренда. Чего, собственно, компании и добиваются.

Читайте статьи о розничной торговле алкоголем:

Программа для розничных магазинов, оптовой торговли, интернет-магазинов и сферы услуг.

  • Торговый и складской учет
  • Интеграция с фискальными регистраторами
  • CRM, заказы и сделки
  • Печать первичных документов
  • Банк и касса, взаиморасчеты
  • Интеграция с интернет-магазинами
  • Интеграция со службами доставки
  • Интеграция с IP-телефонией
  • Email и SMS рассылка
  • КУДиР, налоговая декларация (УСН)

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

1 Звезда2 Звезды3 Звезды4 Звезды5 Звезд (Пока оценок нет)
Загрузка...
Adblock detector